Lifestyle

Las marcas de lujo irrumpen con fuerza en los deportes de acción

Louis Vuitton, Gucci, Chanel... se apuntan al truco.

De la funcionalidad al lujo. La conexión entre moda de alta gama y action sports resulta tendencia.

Lucien Clarke, fue el primer skater esponsorizado de arriba a abajo por Louis Vuitton.

La línea que separa los deportes de acción y el lujo se está desdibujando. Lo que, hace unos años, parecía estrambótico, ya es tendencia… Marcas icónicas de lujo como Louis Vuitton, Gucci, Moncler y Loewe están irrumpiendo en el skateboarding, el surf y el snowboard, incorporando elementos de estos deportes en sus colecciones y campañas. Este fenómeno marca un punto de inflexión donde el rendimiento y la elegancia convergen, redefiniendo las reglas tanto del deporte como de la moda urbana.


De la funcionalidad al lujo: El auge de los deportes de acción en la alta costura

El equipamiento deportivo, tradicionalmente asociado a la funcionalidad, ha capturado el interés de las casas de lujo. La capacidad de estas marcas para combinar textiles de alta tecnología con diseños sofisticados ha elevado el concepto de «sport couture». Por ejemplo, Louis Vuitton lanzó una colección de skates en colaboración con artistas contemporáneos, mientras que Gucci ha diseñado tablas de snowboard y surf de edición limitada que mezclan tradición artesanal con innovación técnica.

Con productos exclusivos como tablas de surf personalizadas y accesorios diseñados para deportistas urbanos, la icónica marca de lujo Chanel busca redefinir la conexión entre moda de alta gama y deportes extremos, capturando la atención de una nueva generación de consumidores que valoran tanto el rendimiento como el diseño. Esta incursión consolida la tendencia de las «luxury brands» hacia mercados más dinámicos y juveniles.

Quote

Chanel sorprendió al mundo al adentrarse en el sector de los action sports, fusionando su característico estilo elegante con la adrenalina de disciplinas como el surf y el skate.

Modelos de tablas de surf Chanel para todos los gustos. Foto: Chanel

Por su parte, Moncler ha integrado el snowboarding en su línea «Moncler Genius«, llevando el diseño de ropa técnica a otro nivel y haciéndola destacar en las pistas de nieve más exclusivas. Estas colaboraciones no solo buscan captar a los amantes de los deportes de acción, sino también atraer a consumidores más jóvenes que ven en estas piezas una forma de expresión cultural.

Cada vez más habitual ver PLVs de Moncler en snowparks. Foto: Moncler

La influencia de las nuevas generaciones: El papel de la Generación Z

La Generación Z ha jugado un papel fundamental en esta transformación. Esta generación busca autenticidad, exclusividad y productos que reflejen sus valores, como la sostenibilidad y el diseño disruptivo. Las ediciones limitadas y las colaboraciones entre marcas de lujo y deportes de acción han explotado esta demanda, creando un mercado donde los productos se agotan en minutos y alcanzan precios de reventa astronómicos.

Un ejemplo claro es la colaboración entre The North Face y Gucci, donde los icónicos estampados florales de Gucci se integraron en chaquetas técnicas y mochilas diseñadas para explorar la naturaleza con estilo. Estos productos no solo generan conversación en redes sociales, sino que se convierten en símbolos aspiracionales para los más jóvenes.

Entrada de la tienda The North Face x Gucci en Milán (Italia).

El marketing como herramienta de conexión emocional

Las marcas de lujo y deportes de acción están entendiendo que, más allá del producto, lo que importa es la historia detrás. La narrativa de marca, sustentada por campañas visualmente impactantes, colaboraciones con influencers y embajadores auténticos, es clave para conectar emocionalmente con el público. Redes como Instagram y TikTok han sido esenciales para amplificar estos mensajes, generando un impacto global.

Además en el sector «luxury brands» encontramos célebres marcas como la famosa LOEWE, que ha incursionado en el lifestyle a través de colaboraciones estratégicas que fusionan la moda de lujo con el rendimiento técnico. Destaca su asociación con la marca suiza On, especializada en calzado deportivo, con la que han lanzado varias colecciones cápsula. Estas colecciones combinan la artesanía característica de Loewe con la tecnología avanzada de On, ofreciendo zapatillas de running y prendas deportivas diseñadas tanto para entornos urbanos como para actividades al aire libre. Esta colaboración refleja el compromiso de Loewe por integrar funcionalidad y estilo en el ámbito deportivo.

Un futuro donde el lujo y los deportes convergen

El crecimiento de los deportes de acción en la alta moda no es solo una tendencia pasajera, sino un reflejo de valores más profundos. La sostenibilidad, la innovación y la autenticidad están en el centro de esta evolución. Los consumidores exigen productos que no solo destaquen por su diseño, sino que también tengan un impacto positivo en el medio ambiente.

En un mundo donde las fronteras entre moda, deporte y cultura se difuminan, las marcas que lideren este movimiento tendrán la oportunidad de definir el futuro. Ya sea en la nieve, en las olas o en las calles, los deportes de acción se han convertido en un escenario donde el lujo se reinventa.

La unión de estos dos mundos demuestra que la innovación y la creatividad no tienen límites. Desde las pistas de snowboard hasta los desfiles de alta costura, los deportes de acción y el lujo han comenzado a escribir un nuevo capítulo en la historia de la moda. Veamos qué será lo siguiente.

Artículos relacionados

Nike SB presenta las nuevas Dunk Low para 2025: innovación y estilo en cada paso

Lifestyle 2 minutos

Meta y Oakley revolucionarán los deportes con nuevas gafas inteligentes

Lifestyle 3 minutos

Adiós a Mike Hynson, una Leyenda del Surf

1942 - 2025. DEP

Lifestyle 3 minutos