El año 2024 fue un periodo de grandes cambios en la industria del surf, destacando transformaciones en marcas icónicas, nuevos liderazgos y estrategias disruptivas. Aquí están los temas más relevantes que definieron este dinámico año.
Cambios en el liderazgo
En 2024, varias marcas destacadas renovaron sus equipos de liderazgo:
- Tilly’s: Hezy Shaked dejó de ser CEO interino y asumió oficialmente el cargo en septiembre.
- Rip Curl: Continúa la búsqueda de un nuevo CEO tras la renuncia de Brooke Farris y Michael Daly, figuras clave de la marca.
- Firewire y Outerknown: Dylan Slater asumió la dirección de ambas empresas.
- Stance: Dave Tichiaz reemplazó a John Wilson, quien ahora actúa como asesor.
- Elevate Outdoor Collective: Josee Larocque tomó el relevo de John Colonna.
- Quiksilver y Boardriders: Greg Healy dejó su rol como CEO en APAC, y Tom Ruiz fue nombrado gerente general de Seager.
Impacto del modelo de licencias de Boardriders
En septiembre de 2023, Authentic Brands adquirió las marcas de Boardriders por 1.200 millones de dólares, lo que inició un cambio hacia un modelo de licencias. Los efectos de esta decisión se sintieron en 2024:
- Más de 400 despidos en Boardriders.
- Descuentos agresivos de inventario.
- Retrasos en los envíos.
- Nuevos socios de licencias como Beaumanoir en Europa, DISI en China y Brandworks en EE.UU. y Canadá.
Recientemente, Authentic Brands reasignó licencias previamente manejadas por Liberated Brands a nuevos operadores, destacando una estrategia orientada a la innovación, el marketing y la experiencia del cliente.
Transformaciones en VF Corp.
VF Corporation, propietaria de marcas como Vans, The North Face y Dickies, continuó sus esfuerzos de reestructuración:
- Venta de la marca Supreme para reducir deuda.
- Cambios de liderazgo en Vans, que sigue luchando por recuperarse.
- Mudanza de la sede de Dickies a California.
- Planes de recorte de costos para regresar al crecimiento en 2025, presentados por el CEO Bracken Darrell.
En noviembre, la calificación crediticia de VF fue rebajada a nivel de alto riesgo por S&P Global Ratings.
Marcas emergentes en ascenso
Mientras las grandes marcas buscan adaptarse, algunas marcas medianas y emergentes lograron destacar este año:
– Sendero Provisions y Free Fly en el sector de ropa.
– ParkIT, fabricante de sillas de playa.
– Marcas medianas como Rhythm, Salty Crew y Katin.
Cambios de propiedad en marcas reconocidas
El 2024 también fue testigo de importantes adquisiciones y reestructuraciones:
– Sole Tech, vendida al Grupo Nidecker en mayo, marcó el final de una era.
– Salt Life, vendida a Iconix tras la quiebra de su matriz Delta Apparel, se transformará en un modelo de licencias, dejando sin empleo a 250 trabajadores.
La industria del surf, en constante evolución, continúa adaptándose a los retos del mercado global, con transformaciones que marcarán su futuro.
